有很多人說(shuō)：品牌都家喻戶曉了，就不用再繼續(xù)打廣告了吧，其實(shí)不然，像可口可樂(lè)這樣已經(jīng)家喻戶曉人人皆知的品牌，不還是一如既往地在花錢打廣告嗎，所以說(shuō)“家喻戶曉靠不住”一點(diǎn)都不為過(guò)。

  相信以前大家很多人都聽過(guò)這樣一個(gè)品牌——健力寶，當(dāng)年被稱之為“東方魔水”的健力寶是軟飲料市場(chǎng)的一個(gè)奇跡，其出色的廣告讓其坐上了國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)第一的寶座，1997年銷售額達(dá)到了驚人的55億，是百事可樂(lè)和可口可樂(lè)在中國(guó)銷量的總和，那時(shí)橙色易拉罐的健力寶是眾多80后童年的集體回憶，用“家喻戶曉”形容一點(diǎn)都不為過(guò)，但如今對(duì)于95后、00后而言，很多人并不知道健力寶為何物。

  可能其淪陷的原因有很多種，但是客觀上為我們回答這個(gè)問(wèn)題提供了一個(gè)絕佳的案例——曾經(jīng)家喻戶曉的品牌多年不打廣告的結(jié)果就是：消費(fèi)者會(huì)忘記它。

  還記得我前幾天跟我們公司一個(gè)90后運(yùn)營(yíng)一起吃飯發(fā)現(xiàn)她選可樂(lè)必然選百事，即使服務(wù)員給她可口可樂(lè)，她也會(huì)專門換成百事，我問(wèn)她為什么？她說(shuō)：“因?yàn)榘偈抡?qǐng)了吳莫愁做代言人，我喜歡她，我也知道有很多人不喜歡我家莫愁，但百事還是請(qǐng)了她，我變成了百事一生粉！”，消費(fèi)者就是這樣，他們有很多理由喜歡一個(gè)品牌，因此廣告公司必須想不同的廣告策略去影響這些多元的消費(fèi)者。

  這時(shí)候廣告的作用就變成了強(qiáng)化忠誠(chéng)消費(fèi)者的自豪感，比如你已經(jīng)是百事可樂(lè)的忠實(shí)消費(fèi)者了，冰箱里堆滿了不同規(guī)格的百事，每次朋友聚會(huì)你也一定喝百事，這時(shí)候如果百事贊助了世界杯，或者請(qǐng)了萊昂納多做代言，或者發(fā)布了一段口碑爆棚的病毒視頻，你一定會(huì)想：嗯，這就是我熱愛(ài)的那個(gè)百事！所以讓忠誠(chéng)消費(fèi)者自豪也是廣告的重要使命之一。

  你不做廣告，別人也會(huì)做，可能你的品牌曾經(jīng)也是家喻戶曉，但是你要知道人們本身就很容易健忘，所以你要在人們沒(méi)有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象，否則別人就會(huì)忘記你。這就是為什么家喻戶曉的品牌還是要繼續(xù)打廣告的原因！