所謂大而全，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，也體現(xiàn)在功能上。比如百度貼吧是內(nèi)容方面的大而全，而被批評(píng)設(shè)計(jì)過(guò)于臃腫的產(chǎn)品則多是功能的大而全。與此相對(duì)應(yīng)的概念是小而精，比如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理是內(nèi)容的小而精，簡(jiǎn)單搜索是功能的小而精。

首先我將從以下兩個(gè)方面來(lái)講說(shuō)大而全：內(nèi)容以及功能的大而全對(duì)產(chǎn)品造成的影響。

一：內(nèi)容大而全對(duì)產(chǎn)品造成的影響：

1、內(nèi)容過(guò)多會(huì)導(dǎo)致其低質(zhì)化

這一點(diǎn)百度貼吧就是最好的例子。其內(nèi)容確實(shí)十分全面，幾乎所有的詞語(yǔ)都能夠找到對(duì)應(yīng)的吧。但比較可惜的是里面有用的內(nèi)容實(shí)在太少了。大多數(shù)內(nèi)容都是灌水，廣告，謾罵。太多的貼吧導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)管理缺失，導(dǎo)致了以上內(nèi)容可以有機(jī)會(huì)大行其道而不被封禁。

最終的結(jié)果就是：貼吧逐漸失去了真正的用戶(hù)，最活躍的用戶(hù)成了廣告主，軟文作者，發(fā)泄不滿(mǎn)的人。

2、內(nèi)容多增加篩選成本

  以“考研”為例，如果在考研論壇上查找相關(guān)信息，可以比較容易的得到有用的內(nèi)容，那如果在一般的論壇上呢？搜索“考研”，排名第一的問(wèn)答很有可能是“男/女朋友執(zhí)意要考研該不該分手”等問(wèn)答。畢竟相比較枯燥的考研經(jīng)驗(yàn)，這些事情確實(shí)更容易引起大眾的興趣。

3、受題材影響，大多數(shù)內(nèi)容沒(méi)有曝光度。

  以知乎為例，如果作者將這篇文章發(fā)布到知乎上，理想狀況下也許有 30 人會(huì)看， 0 評(píng)論， 2 點(diǎn)贊。 原因很簡(jiǎn)單，對(duì)于大而全的產(chǎn)品而言，所有題材的內(nèi)容是共同競(jìng)爭(zhēng)的。所以對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)實(shí)在是沒(méi)有什么吸引力。但如果發(fā)布到產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站，保守估計(jì)也有 1000 的閱讀量。對(duì)于創(chuàng)作者而言，在大而全的平臺(tái)創(chuàng)作沒(méi)有回報(bào)，自然會(huì)促使他們的離開(kāi)。

  二：功能大而全對(duì)產(chǎn)品造成的影響：

  1、產(chǎn)品運(yùn)行速度緩慢且占用資源多

  一個(gè)簡(jiǎn)單的體驗(yàn)就是，現(xiàn)在的手機(jī)與電腦和以前相比各種硬件都有了質(zhì)的飛越，但運(yùn)行速度方面卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越。

  2、多余的功能影響使用體驗(yàn)

  通俗點(diǎn)拿手機(jī)舉例來(lái)講，就是即使用戶(hù)完全不使用應(yīng)用中的某一些功能，這些功能也難以被隱藏，它還會(huì)處于自己本來(lái)的位置，不少甚至直接占據(jù)了重要的一級(jí)入口。

3、附加功能效益不夠明顯

  軟件要做到大而全，必然要投入更多的成本，但是這一部分成本很有可能收效甚微。

比如用戶(hù)是短視頻的使用愛(ài)好者， 他下載了抖音、迅雷等，但他還是會(huì)一直使用抖音的，一方面用戶(hù)已經(jīng)使用了抖音比較長(zhǎng)的時(shí)間，自己的抖音賬號(hào)中關(guān)注了不少人，這阻止了用戶(hù)遷移到其它短視頻應(yīng)用中去。

大而全不一定不好，但是相對(duì)于小而精確實(shí)有一定的劣勢(shì)。小而精的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

 1、高質(zhì)量：生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有丁香園，編程領(lǐng)域有GitHub，考研有考研論壇。這里集中的用戶(hù)以及管理者都是業(yè)內(nèi)人士，他們能夠比較好的甄別內(nèi)容質(zhì)量，并對(duì)真正優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行推廣，對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者而言，在這里被帶歪的可能性低很多。

2、廣告適用性高：最讓人難以忍受的廣告就是自己完全不會(huì)買(mǎi)的產(chǎn)品廣告。大而全的平臺(tái)廣告精準(zhǔn)性有限，廣告會(huì)讓用戶(hù)十分厭煩；而小而精的平臺(tái)廣告很精準(zhǔn)，比如丁香園多是檢測(cè)試劑。

3、產(chǎn)品精簡(jiǎn)：小而精的產(chǎn)品運(yùn)行速度一般都很快，且占體積小，不臃腫，不會(huì)有下載了該公司產(chǎn)品全家桶的感覺(jué)。

4、創(chuàng)作者得到回報(bào)：小而精的平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者更加友好，能夠讓認(rèn)真的答主得到應(yīng)有的贊同。這樣會(huì)形成良性循環(huán)，不斷激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。